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中国黄金:做强大国品牌 擦亮金色招牌

发布者:[sansan]  时间:2022-05-10 14:46  浏览次数:[249]    来源:中国黄金  

    中国品牌,世界共享。2017年5月10日,是中国国务院批准设立的第一个“中国品牌日”。中国黄金作为中国黄金珠宝行业知名央企品牌,持续数年参与“中国品牌日”系列活动,并连续获得“消费者喜爱的中国品牌”等荣誉,获得了来自市场的有力肯定。

    筚路蓝缕启山林,栉风沐雨砥砺行。十六载的发展历程铸就了中国黄金以消费者和市场需求为导向,以人为本,黄金为民,积极创新的品牌特点。

    2006年,中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(下称“中国黄金”,600916.SH)正式成立。作为黄金行业唯一央企,中国黄金志存高远,不仅提出“黄金为民,送福万家”的品牌服务理念,还创新性主打“黄金实物投资”概念,通过自主研发的中国黄金投资金条,在以黄金珠宝首饰消费为主流的市场上开辟了一条新路,通过一套可视化的营销系统和紧贴国际实时基础金价,价费分离、双向买卖、及时变现的全新交易模式,引爆了市场。

    2012年,中国黄金推出“珍·如金”高端首饰品牌;2014年推出“珍·尚银”快时尚首饰品牌,中国黄金初步形成以“中国黄金”为母品牌,“珍·如金”和“珍·尚银”为子品牌的品牌矩阵。此后,中国黄金还与戴比尔斯集团、塔斯钻石签订三方合作协议,不断丰富和完善产品线,成为行业为数不多的全品类、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。截至2021年底,中国黄金在全国有共计近4000家零售店面,拥有较高的品牌知名度、美誉度和影响力,企业综合实力行业领先。

    国货之机 主动培育“承福金”金字招牌

    当前,以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品,成为市场主流产品。这一增长趋势越来越显著。

    中国黄金紧紧抓住国潮复兴下古法金饰品盛行的热潮,引领国内古法金饰品新消费热潮向纵深处发展。在短短几年时间里,中国黄金通过各种创新工艺、富有浓郁文化寓意的“承福金”精品,拉进了与年轻消费群体之间的距离。“承福金”积极用年轻化的语言,让传统文化走向大众,这也为积极推动与年轻一代消费者之间互动提供了非常好的参考价值,弘扬了中华传统文化。

    “十六载青春,中国黄金人挥汗如雨、披荆斩棘;十六年拼搏,中国黄金人砥砺前行、勇于创新。未来,中国黄金将更加耀眼夺目、大放异彩!”

    跨界创新 挖掘更大的市场发展潜力

    为了更好地触达年轻消费者的消费需求,满足人们对时尚、个性、文化类首饰的多元化需要,中国黄金主动与相关机构、企业等合作,最大限度挖掘黄金首饰更为丰富的内涵与表现手法。

    2022年3月3日,位于故宫博物院神武门内东长房区域的故宫文创馆“金银器馆”正式向观众开放,成为中国黄金贵金属类故宫文创产品展示销售、文化传播的重要平台。金银器馆由中国黄金和故宫博物院合作运营,在室内设计上充分利用了原有建筑结构,着重体现故宫的文化元素,同时每一件产品都是艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意产品。

    与小米有品联名,也是中国黄金大胆跨界、创新的一次成功案例。2022年4月8日,中国黄金×有品战略合作签约仪式暨“金扣扣”新品发布会在中国黄金(北京)旗舰店举行。此次战略合作的实现,为推动中国黄金品牌跨界新经济的发展,拓宽产品领域,开发高附加值产品、圈粉年轻消费群体进行了战略布局,实现了文化创新、设计创新的双重突破,将黄金与科技因素完美融合。

    “黄金为民、送福万家,中国黄金用实力与担当书写新时代黄金珠宝人的无悔青春与蓬勃朝气!”

    打造值得信赖的贵金属回购品牌

    为紧紧抓住国内黄金回购蓝海市场,满足广大用户的回购需求,2021年4月,中国黄金下属企业中金精炼(深圳)科技集团有限公司在深圳举行了投产启动仪式。中金精炼拥有国际先进生产工艺及现代化生产设备,实行封闭式、自动化管理,是集贵金属收购、精炼、检测、加工于一体的生产加工企业,能大规模生产纯度高达99.999%的高纯金产品。此后,中国黄金不断夯实回购板块的硬实力,于2022年2月16号,在昆明设立了中国黄金昆明贵金属回购店;5月1日,在东莞黄金小镇和番禺分别设立了中国黄金贵金属服务中心。这是中国黄金夯实贵金属产业链,深耕精炼市场的又一重大举措。

    品牌日,再出发。中国黄金将不断提升产品创新设计能力、扩大市场占有率、提升品牌形象,在“十四五”规划承上启下的关键之年,再出发、再转型、再升级,不断做大做强品牌实力,擦亮金色招牌,继续奋力走好新时代赶考路!

    “作为国内黄金行业唯一的央企品牌,中国黄金始终以时不我待的拼搏精神,敢闯、敢干、敢为人先,持续不断创新突破,引领新时代黄金珠宝行业创新发展,为黄金珠宝行业高质量发展贡献力量!”

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