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我国珠宝市场的中长期受益渠道变革与多场景渗透

发布者:[sansan]  时间:2021-03-04 18:40  浏览次数:[202]    来源:互联网  

    珠宝主要消费需求来自婚庆、自购和送礼需求。相关数据表明:婚庆的代表——戒指在珠宝销售中占主要份额(40%)。进一步细分,我国黄金消费有46%来自婚庆需求,32%的需求来源于投资,14%的需求来源于收藏。

    经测算未来我国婚配人数总增速为-5.51%,婚庆市场黄金渗透率增速为-3.5%,疫情冲击导致2020年婚嫁需求被压抑,2021年需求集中释放成为短期关键驱动力。2019年为婚嫁小年,部分需求推迟至2020年,但受疫情冲击,部分地区控制群体性聚集,所以导致婚宴需求被压抑。上述受压抑需求有望在2021年起得到释放,成为短期销售增长驱动力。

    黄金投资需求受当期价格与预期影响。当金价波动较大,预期价格趋势不确定时,金价短期上涨会导致投资需求减少,相反将会增加;但同时投资需求也会受到预期金价持续性趋势的影响,黄金价格不断上涨将会推动需求上升。数据表明,不管是国际或是国内,黄金投资需求与金价走势基本保持一致。

    黄金价格通常与美国实际利率反向变动。黄金价格涨跌的关键是与信用货币的地位博弈,所以美元实际利率成为影响金价的关键性指标。近年来长期低通胀背景下,实际利率主要取决于名义利率走势,名义利率主要取决于美联储货币政策。通常,美联储加息周期金价震荡走弱,美联储降息周期金价不断走高。

    各国央行政策宽松预期带来金价不断上涨预期,可能推升黄金投资需求。当前疫情冲击带来的风险暂未消退,预期各国央行都会以更宽松的政策环境应对挑战,降息预期为黄金牛市提供了条件,金价不断上涨预期逐渐明朗,可能带来黄金投资需求的升高。

    由于婚配人数和黄金首饰在婚庆市场渗透率的负增长,黄金首饰需求增长将主要由投资收藏需求拉动,同时受客单价较高增速的影响,黄金首饰市场规模增速预估在5.41%-7.77%区间内。

    自购和送礼需求推升钻石需求。2014-2016年我国钻戒销售份额下降,而钻戒是婚庆需求的代表产品。这代表着来源于婚庆场景的钻石需求正逐渐被其他需求如自购装饰和送礼需求替代。即使钻石在婚庆市场渗透率迅速提升,受婚配数下跌影响,钻石的婚庆需求增速基本上可以忽略不计。

    但2018年数据表明,与美国和日本对比,我国钻石首饰的婚庆需求占比仍旧较高。婚庆需求偏刚性,其高占比说明钻石消费中自我满足的享受型需求远未饱和,自购和送礼需求仍有增长空间。假设增速为10%。

    依据测算,黄金市场规模增速区间为5.41%-7.77%,钻石市场规模增速区间12.99%-15.35%明显大于黄金,这从侧面再度验证了未来钻石首饰对黄金首饰替代加速的结论。

    对比美日英,中国珠宝行业产品结构升级与消费群体代际更替将驱动线上化交易占比不断提升。线上化更为长期的动力来自于消费群体的代际更替与品类结构的升级。珠宝行业主流消费群体的代际变化,具有网购习惯的消费群体正逐步成长为消费主力。

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