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2017中国奢侈品消费市场:社交传媒影响大

发布者:[yuanyuan]  时间:2017-01-09 17:32  浏览次数:[73]    来源:中国珠宝加盟网

    港媒称,全世界30%到50%的奢侈品被内地消费者买走。虽然贝恩公司估计2016年中国人在全球奢侈品市场的占比下降了一个百分点,但他们仍然是全球奢侈品产业的最重要购物群体之一,而且随着中上阶层的崛起在未来一年里会依然如此。

    1月4日,然而就内地奢侈品消费者而言,2016年并非风平浪静:中国经济增长减速、对代购和假冒商品的需求增加、安全担忧影响了旅行路线等等都是这个行业要面对的问题,文章对2017年的内地奢侈品市场做出种种预测,奢侈品品牌在这一年里挑战与机遇并存。

    2017中国奢侈品消费市场:社交传媒影响大

    1.更多奢侈品消费回归国内。

    中国出手阔绰的游客仍然喜欢在国外购物,但2016年中国内地看到了更多境内消费,贝恩公司预测中国内地的奢侈品市场到2016年底会回归增长(实际数字尚有待发布)。与此同时,Contact Lab的调查发现,2016年前四个月在境外购买的奢侈品所占比例同比从43%降至40%。

    这是由若干重要趋势造成的,其中包括:中国政府打击代购;对游客、进口商和跨境电商的关税征收政策改变;奢侈品品牌决定使内地售价和全球售价保持一致;中国政府发展免税购物。中国政府谋求获得税收,奢侈品品牌则希望打击代购,在这种情况下,新的一年里估计会延续这些趋势。

    2.消费者会继续关注海外汇率变化。

    尽管在国内的支出增加,内地人在海外旅行时购买奢侈品的热情肯定不会很快消逝。推动下一个购物热点出现的主要因素是什么?汇率。虽然新的税收政策出台、一些品牌降低在内地的售价,许多商品价格在内地仍比在其他地方要贵,内地购物者对价格和全球汇率波动了然于心。2016年英镑汇率因英国退欧公投而暴跌时,内地游客纷纷前往英国淘价格降低了的商品,而当日元升值时,他们在日本的“爆买”则平息下来。

    3.电商仍将是增长亮点并以手机端为主。

    电商在全球奢侈品行业势头大增,中国也不例外。如今在中国内地,约80%的奢侈品品牌在网上有售,或直销或通过第三方电商平台,只有14%的时尚品牌和25%的手表珠宝品牌在内地没有任何网上销售渠道。

    手机购物尤为重要,根据初步数据,2016年手机端的销售额同比增长了51.4%达到5057.4亿美元。中国工业和信息化部表示,若不出意外,这个数字在2017年将增长45.7%,占电商销售总额的61%。

    4.反腐运动持续。

    2012年中国新一轮反腐行动一开始,奢侈品销售额的增长率便开始下跌,而这场运动是不会松懈的。对奢侈品行业来说,这意味着在反腐运动之前就不依靠官员“送礼”消费的品牌会继续生意兴隆,其营销对象是为自己和亲友买东西的普通消费者。

    5.社交媒体影响力将愈发显著。

    从微博到微信,图片分享一直是对网上奢侈品消费者施加影响的一个重要组成部分。但随着类似Instagram的图片分享软件和直播的迅速兴起,在从营销活动到KOL合作的一切事物中,视频和图片内容都将至关重要。

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